CNSC si PR-ul de guerilla

Cea de-a opta ediție a Congresului Național al Studenților la Comunicare organizat de PRIME România s-a încheiat sâmbătă, 7 mai 2011 după zile pline de informaţii noi, exemple concrete, campanii îndrazneţ și speakeri bine pregătiţi. Cei aproximativ 230 de participanţi care au vizitat în acest sfârşit de săptămână „oraşul-stat al comunicării de guerrillă”, instituit la Palatul Parlamentului, au avut parte de 2 zile de conferinţe si o zi de workshop-uri, susţinute de agenţii de profil şi de reprezentanți ai unor branduri ce au aplicat de-a lungul activității lor tehnici ale comunicării de guerrillă.

Prima zi a Congresului a debutat cu o conferinţă introductivă, în cadrul căreia studenţii şi tinerii profesionişti au avut ocazia să afle ce este comunicarea de guerrillă, cum poate fi definită, exemplificată şi implementată, astfel încât fiecare campanie să obţină impact maxim, eventual și în lipsa unui buget generos. Expunerea a oferit detalii interesante referitoare la originea şi definirea termenului de guerrilla în comunicare şi marketing. În cadrul acestei conferinţe, Alexandru Istrail - master trainer în guerrilla marketing – a ţinut să sublinieze că termenul înseamnă, în primul rând, imaginaţie din plin, în timp ce resursa financiară poate fi destul de limitată. Claudia Stan – director de marketing la „Aerotravel” – a dezbătut, în cadrul aceleiaşi conferinţe, câteva tactici de guerrilla marketing puse în practică de compania „Aerotravel”, în timp ce Valentin Văcăruş - manager al agenţiei de publicitate „Godmother” – a analizat impactul tacticilor de guerrillă din perspectiva activităţii de organizare de evenimente, cu accent pe latura neconvenţională.

A doua conferinţă, moderată de Nicoleta Gavrila, PR Executive, Borţun•Olteanu, precum şi studiul de caz din ziua întâi (IQads.ro – Festivalul ADfel) au abordat tema campaniilor de PR de guerrillă. Invitații Bogdan Theodor Olteanu şi Mircea Tomescu, s-au axat pe exemple ale campaniilor la care au lucrat, specificând că un client mare, ca de exemplu o corporație, presupune investiția unor sume foarte mari şi că acestui tip de cont nu i se potrivește întotdeauna PR-ul de guerrillă. Dinu Pănescu a completat discuţia cu exemplul campaniei ROM, care a reuşit să crească simpatia faţă de brand, mizând pe patriotismul reactiv al românilor.

Congresul a continuat în ziua a doua cu dezbaterea privind eficienţa campaniilor din online și outdoor, moderată de Ruxandra Predescu, PR Consultant – SPV Legal. Participanții au aflat de la Andreea Timofte – General Manager Motion Vision Communication – că obiectivul comunicării de guerrillă îl poate constitui chiar generarea de buzz și word of mouth (WOM) și că tehnicile multisenzoriale sunt foarte eficiente în acest caz. Ioana Hreninciuc – Hostway România şi Bogdan Morar – Creative Director la Propaganda – ne-au împărtăşit “tips and tricks” pentru campanii de impact maxim.

Conferința „Referendum în Guerrillicom: concluzii şi previziuni” i-a reunit pe Bogdan Naumovici, care a sugerat că PR-ul de guerrillă este cel mai eficient pentru brandurile aflate în poziţia de challenger, pentru a ataca liderul de piaţă şi Adriana Săftoiu a lăsat să se perceapă o oarecare reticență față de tehnicile de guerrilla digital în campaniile politice. Adelina Borţan – PR Officer Prima TV şi Georgiana Gheorghe - Corporate Communication Manager, Danone România au discutat despre rezerva televiziunilor de a aplica momentan tehnici de guerrillă pentru produsele media şi, respectiv, despre vis şi curaj, factori esențiali pentru alegerea neconvenţionalului. Discuția a fost moderată de Costin Marcu, PR Tempo Creative Group. Studiul de caz s-a referit la campania Joe “Îndrăznește și tu” ce a fost oferită drept exemplu de abordare potrivită pentru câștigarea simpatiei tinerilor printr-o campanie neconvenţională.

În ultima zi a CNSC, Universitatea din Bucureşti a găzduit 9 workshop-uri simultane, susținute de CLEAR, Dacia, IMAGE PR și Coca-Cola HBC Romania, Graffiti PR, Agenția de vise, POLIROM, MB Drăgan, Blogway, PROPAGANDA. Briefurile primite de participanţi şi campaniile create au stârnit discuții antrenante, întrebări și comentarii, ceea ce a creat o atmosferă relaxată, constructivă, și ușor amuzantă în același timp și au făcut din această experienţă un success, conform mărturiilor participanților.

CNSC este un eveniment care oferă studenţilor ocazia de a interacţiona cu specialişti şi de a se angaja în discuţii cu privire la cele mai importante subiecte ale anului în domeniul relaţiilor publice.