Brandpolitan sau experiența polisenzorială a advertisingului

Articol de Ina-Alice Dănilă| ina.alice.danila@gmail.com

Ediția de ieri (17 martie) a Serilor Young Professionals, organizate de International Advertising Association (IAA), a pus în prim-plan relația care se stabilește între imaginea de brand a unui produs și simțurile consumatorilor. Participanții au avut astfel ocazia să afle cum reușește un brand să devină memorabil, prin apelul la culoare și la muzică.

La eveniment au participat Mădălina Diaconescu, Senior Brand Consultant la Brandient, Adrian Ștefănoiu, Business Development Director la Universal Music Romania & Bulgaria și Răzvan Tucaliuc, Brand Manager Ciuc la Heineken Romania.

Mădălina Diaconescu a deschis discuția cu prezentarea unor branduri gigant, care se folosesc de culori vii și de jingle-uri, pentru a atrage și pentru a fideliza cumpărătorul. Așa cum a precizat și ea, “brandurile multisenzoriale sunt mai puternice” și contribuie mai mult la crearea unei brand idea foarte bine definită. Sunetele, culorile și formele, folosite atât în reclame, cât și în arhitectura logotipului companiei, oferă produsului sau serviciului memorabilitate. Mai mult, ele reușesc să îl asociaze cu anumite valori, cunoscute și acceptate de public.

Brandurile multisenzoriale se adresează emisferei drepte a creierului uman, a cărei activitate se bazează pe intuiție și pe emoție. Din acest motiv, se creează o relație de lungă durată între aceste branduri și clienții lor. Câți dintre noi nu cunosc mărul mușcat al lui Apple, roșul de la Coca-Cola sau jigle-ul de la Nokia?

Adrian Ștefănoiu a vorbit despre muzica pe care brandurile o folosesc pentru a se face cunoscute. Potrivit acestuia, experimentăm acum “o schimbare de obicei de consum în ceea ce privește muzica”, el referindu-se la criza pieței muzicale, cauzată de cantitățile uriașe de muzică gratuită descărcată de pe Internet. Însă, “casele de producție vor găsi, cu siguranță, o modalitate de a-i face pe oameni să plătească pentru muzică.” Iar brandurile vor utiliza teme muzicale din ce în ce mai mult, întrucât “muzica poate să spună povești care să-i inspire pe oameni.”

Răzvan Tucalic a prezentat celor prezenți strategia de marketing pe care o folosește Ciuc Premium pentru a-și crește vânzările. Din spusele lui, Ciuc încearcă să își construiască o imagine de susținător al muzicii live, prin organizarea și sponsorizarea a numeroase concerte în aer liber.