Despre oamenii de publicitate la “Fara-nume”

Articol de Mihaela Georgescu

De astazi pana miercuri are loc evenimentul “Fara-nume”, organizat de AIESEC Bucuresti. El este dedicat studentilor interesati de publicitate, iar cele 3 zile sunt structurate in coferinte, un workshop de design si rezolvarea unor briefuri date de partenerii evenimentului.

Astazi, participantii au avut oportunitatea de a cunoaste activitatea profesionistilor din agentii de publicitate sau care lucreaza in departamente de comunicare si marketing in diverse companii.

In prima sesiune, Bogdan Manea (Fozzie), General Manager la Brightness Advertising a vorbit despre importanta pasiunii in meseria pe care o abordezi, dar si despre ce inseamna sa faci pe bune publicitate, care sunt miturile, care sunt limitarile si cat de mult curaj trebuie sa ai. “Nu poti sa faci publicitate daca nu esti capabil sa intelegi un brief de detergenti, sampoane sau sapunuri. Trebuie sa inveti sa lucrezi cu “spume” inainte de a trece mai departe”, a spus el. Lorant Balint (sau Boti, cum i se spune), Global Communications Director la Leo Burnett, ne-a spulberat visurile de a lucra numai cu clienti misto, sustinand ideea ca iti trebuie curaj pentru a reusi in aceasta meserie.

Mona-Lisa Caravaniez, Client Service Director la Saatchi&Saatchi a relevat importanta construirii unui brief bun. “Eu nu am intalnit campanie buna pe un brief prost”, a spus ea. Ne-a vorbit despre piata de advertising din Rusia, care este mult mai usor de manevrat fata de cea din Romania, pentru ca oamenii cu care a lucrat nu mai vazusera publicitate pana atunci.

De asemenea, Mona-Lisa a vorbit despre ce inseamna un om de marketing. “Este cel cei in jurul caruia se organizeaza echipele de brand. Omul de marketing trebuie sa fie cel care da tonul pt atingerea targetului”. In acelasi timp, ea ne-a explicat ca fara o strategie de marketing in spate, comunicarea nu are sens.

Tot despre meseria de marketer ne-a povestit si Andreea Ene, Allumnus AIESEC Bucuresti. “Asta e frumusetea in marketing: e foarte pervers. Nu poti sa te desprinzi de consumator, asa ca trebuie sa devii ca el”, a spus Dreea. Ea a recomandat participantilor sa nu lucreze mai mult de un an-doi cu acelasi brand si a concluzionat prin a spune ca marketingul este cel care stabileste obiective pentru ceilalti, rezumandu-se practic la profit.

Maine, prima sesiune va incepe cu un workshop de creativitate tinut de Fozzie, urmand ca dupa-masa participantii sa rezolve brief-urile primite de la companii.

Detalii despre eveniment gasiti pe http://www.fara-nume.aiesec.ro/